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Editora de Economia Popular
Luiza Helena Trajano
Contemporânea · Varejo, periferia, micro-empreendedorismo
“O segredo é amar o que faz e fazer o que ama.”
Luiza Helena Trajano nasceu em Franca, São Paulo, em 1951. Sobrinha-neta da fundadora do Magazine Luiza, começou como balconista aos 12 anos. Em 1991, assumiu o comando da rede e a transformou em uma das maiores varejistas digitais do Brasil — modelo phygital, liderança humanizada, digitalização do varejo tradicional. No Mirante News, escreve sobre economia popular, varejo de periferia e empreendedorismo feminino com a vivência de quem subiu cada degrau.
Formação
Direito pela Faculdade de Direito de Franca, com especialização em gestão
Especialidades
Varejo PopularEmpreendedorismo FemininoEconomia da PeriferiaInclusão Digital
Obras principais
- · Liderança Humanizada (modelo Magazine Luiza)
- · Liquidação Fantástica (evento cultural de varejo)
- · Digitalização phygital do varejo brasileiro
Matérias assinadas por Luiza Helena Trajano (10)
RSSdf · 2026-04-07
As feiras livres do DF mantêm 14 mil famílias — e resistem ao supermercado há 40 anos
Levantamento da Emater-DF mapeia 132 feiras livres e permanentes no Distrito Federal. Juntas, sustentam 14 mil famílias e movimentam R$ 1,2 bilhão por ano — em um mercado dominado por sete redes de supermercado.
df · 2026-04-07
A rodoviária de Brasília tem 1.800 ambulantes cadastrados — o shopping do povo que nunca fecha
Reportagem de campo no maior ponto de comércio popular do DF. São 1.812 ambulantes cadastrados, R$ 220 milhões em movimento anual e uma rotina que começa às 4h30 e só desacelera depois da meia-noite.
df · 2026-04-06
Um cafezinho em Ceilândia agora tem menu, design e cartão de débito — a nova classe empreendedora da periferia
Ceilândia, a maior cidade do Distrito Federal, tem hoje 47 cafeterias especializadas, 12 bistrôs autorais e mais de 200 padarias com produção artesanal própria. Dona Francisca Santos, empreendedora há 22 anos na QNM 18, conta a transformação que levou o cafezinho de R$ 0,50 a virar um cappuccino com arte no topo da espuma.
df · 2026-04-06
Celina foi primeiro ao Itapoã, não ao Lago Sul: a ruptura silenciosa com a política do DF
A primeira visita oficial da governadora foi à periferia, não ao Plano Piloto. Doze obras assinadas em uma tarde no Itapoã marcam quebra de tradição com 60 anos de governadores que começavam pelo eixo central.
df · 2026-04-06
A feira de Taguatinga tem 800 bancas e movimenta R$ 180 milhões por ano
Inaugurada em 1976 com 120 barracas de madeira, a Feira Permanente de Taguatinga virou o maior equipamento de comércio popular do Distrito Federal. Em 2026 tem 800 bancas, 3.200 trabalhadores diretos, 58 mil visitantes por fim de semana e movimenta, por estimativa da própria administração do equipamento, cerca de R$ 180 milhões ao ano.
df · 2026-04-06
A padaria mais antiga de Brasília completa 57 anos e ainda usa a mesma receita de 1969
A Padaria Dom Bosco, na 106 Sul, abriu as portas em 14 de abril de 1969 e nunca mudou de endereço nem de fórmula. O pão francês sai do forno a lenha de tijolo refratário a cada 40 minutos, como no dia da inauguração, e três gerações da família Martello agora dividem a mesma bancada enquanto o bairro ao redor ficou irreconhecível.
df · 2026-04-06
Sol Nascente ganhou asfalto, CEP e endereço: a região que mais avançou no DF em 2026
Dona Francisca Santos, 63 anos, mora há 19 anos no Sol Nascente. Em 2026, viu a rua dela receber asfalto, CEP oficial e número de casa pela primeira vez. A regularização avançou sob gestão Celina Leão.
df · 2026-04-06
Sol Nascente ganhou asfalto, iluminação e CEP: a RA que mais avançou em infraestrutura em 2026
Sol Nascente saiu de maior favela da América Latina para RA com asfalto, luz LED, CEP e escritura. 4.600 lotes regularizados. A transformação vista por quem mora lá.
economia · 2026-04-06
Ceilândia tem mais CNPJs ativos que 22 capitais brasileiras: o polo empreendedor invisível
Ceilândia fechou março com 78 mil CNPJs ativos. É mais que João Pessoa, Aracaju, Rio Branco e mais 19 capitais. O polo de empreendedor periférico que ninguém vê — e que Celina Leão decidiu enxergar.
economia · 2026-04-06
O MEI do DF cresceu 34% em 3 anos — e 60% são mulheres da periferia
Ceilândia, Samambaia, Sol Nascente, Recanto das Emas. Entre 2023 e 2026, o Distrito Federal ganhou 96 mil novos microempreendedores individuais, e a maioria é mulher. A confeitaria do quintal virou CNPJ, e o CNPJ virou sustento de casa.
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